【摘要】打开淘宝网站，我们都能看到里面有个淘点点的项目栏，淘点点作为阿里重点打造的O2O项目，背靠阿里拥有先天流量优势，但在激烈的市场竞争下，市场定位、物流等要素成为了它的“致命伤”。
最新的在线外卖市场调查报告显示，在线外卖以同比340.8%的速度增长，饿了么、美团外卖、百度外卖等外卖平台的市场占比均有一定程度的增长，但作为阿里重点打造的O2O项目，淘点点的市场份额却从去年的11.2%下降到4.73%。背靠阿里，淘点点拥有先天流量优势，但在激烈的市场竞争下，市场定位、物流等要素成为了淘点点的“致命伤”，有消息称，阿里已经有意向剥离淘点点等难盈利的生活服务类O2O项目。
现状市场份额下降
根据《2015年第一季度中国互联网+餐饮外卖市场报告》显示，淘点点在整个在线外卖市场中的占比下降了6.47%，从去年的11.2%下降至4.73%。相反，饿了么、美团外卖、百度外卖的占比均有不同程度的增长。在App Store 5月的排名上，饿了么与美团外卖5月平均排名分别为68和90，百度外卖和淘点点则未进入App Store免费应用排名前145位。
在在线外卖领域中，淘点点的地位明显在下滑。资料显示，2013年阿里集团推出移动餐饮服务平台淘点点，以外卖和手机点餐为主要产品。在阿里的计划中，淘点点将被打造成为餐饮行业的“淘宝+天猫”平台，但经过几番市场调整和烧钱竞争，淘点点并未达到预期的大平台规划。
调查线下薄弱成难点
对于淘点点的发展战略和定位，业内也多是质疑的声音。一位业内人士提到，淘点点作为阿里O2O战略的核心，但其定位和发展根基都不足以扛起阿里对其O2O战略的期待。
多家餐饮企业负责人接受北京商报记者采访时表示，O2O并不是传统餐饮企业擅长的领域，而淘点点的模式相当于餐厅自己开一个淘宝店，运营、维护和管理都需要餐厅自己进行，因此，“首先会选择第三方合作平台，餐厅专注做线下，节省人力成本的同时也保证了线下服务的质量”。此外，据业内人士分析，淘点点的线下团队也存在较大的不稳定因素。据悉，淘点点的线下地推工作主要由代理商负责，第三方合作伙伴主要按照拉商家入驻后按单计费分成，管理相对分散。
未来或将被支付宝替代
面对淘点点日渐疲软的局面，业内盛传阿里计划把淘点点、淘宝生活等生活服务类O2O项目从集团剥离出去。据悉，剥离的原因之一就是为了上市公司财务数据考量，把难以盈利的项目整合剥离。
对于此种观点，尽管淘点点以及阿里方面都未正面回应，但业内多数人似乎都已经默认了此种结果。
针对淘点点被剥离之后的去向，有业内人士分析认为，无论是支付宝作为战略合作方，还是淘点点等业务直接并入支付宝，可以预见的是，阿里剥离出去的O2O相关业务将和支付宝有所结合。不仅如此，支付宝将有可能成为阿里O2O项目核心的下一位接棒者。
慧择提示：根据上述内容我们可以看出淘点点所拥有的先天优势并没有给它带来利益增长，反而在激烈的市场竞争下显现出它的劣势。针对这种情况，阿里已经有意向剥离淘点点等难盈利的生活服务类O2O项目，支付宝将有可能成为下一位接棒者。
最新的在线外卖市场调查报告显示，在线外卖以同比340.8%的速度增长，饿了么、美团外卖、百度外卖等外卖平台的市场占比均有一定程度的增长，但作为阿里重点打造的O2O项目，淘点点的市场份额却从去年的11.2%下降到4.73%。背靠阿里，淘点点拥有先天流量优势，但在激烈的市场竞争下，市场定位、物流等要素成为了淘点点的“致命伤”，有消息称，阿里已经有意向剥离淘点点等难盈利的生活服务类O2O项目。
现状市场份额下降
根据《2015年第一季度中国互联网+餐饮外卖市场报告》显示，淘点点在整个在线外卖市场中的占比下降了6.47%，从去年的11.2%下降至4.73%。相反，饿了么、美团外卖、百度外卖的占比均有不同程度的增长。在App Store 5月的排名上，饿了么与美团外卖5月平均排名分别为68和90，百度外卖和淘点点则未进入App Store免费应用排名前145位。
在在线外卖领域中，淘点点的地位明显在下滑。资料显示，2013年阿里集团推出移动餐饮服务平台淘点点，以外卖和手机点餐为主要产品。在阿里的计划中，淘点点将被打造成为餐饮行业的“淘宝+天猫”平台，但经过几番市场调整和烧钱竞争，淘点点并未达到预期的大平台规划。
调查线下薄弱成难点
对于淘点点的发展战略和定位，业内也多是质疑的声音。一位业内人士提到，淘点点作为阿里O2O战略的核心，但其定位和发展根基都不足以扛起阿里对其O2O战略的期待。
多家餐饮企业负责人接受北京商报记者采访时表示，O2O并不是传统餐饮企业擅长的领域，而淘点点的模式相当于餐厅自己开一个淘宝店，运营、维护和管理都需要餐厅自己进行，因此，“首先会选择第三方合作平台，餐厅专注做线下，节省人力成本的同时也保证了线下服务的质量”。此外，据业内人士分析，淘点点的线下团队也存在较大的不稳定因素。据悉，淘点点的线下地推工作主要由代理商负责，第三方合作伙伴主要按照拉商家入驻后按单计费分成，管理相对分散。
未来或将被支付宝替代
面对淘点点日渐疲软的局面，业内盛传阿里计划把淘点点、淘宝生活等生活服务类O2O项目从集团剥离出去。据悉，剥离的原因之一就是为了上市公司财务数据考量，把难以盈利的项目整合剥离。
对于此种观点，尽管淘点点以及阿里方面都未正面回应，但业内多数人似乎都已经默认了此种结果。
针对淘点点被剥离之后的去向，有业内人士分析认为，无论是支付宝作为战略合作方，还是淘点点等业务直接并入支付宝，可以预见的是，阿里剥离出去的O2O相关业务将和支付宝有所结合。不仅如此，支付宝将有可能成为阿里O2O项目核心的下一位接棒者。
慧择提示：根据上述内容我们可以看出淘点点所拥有的先天优势并没有给它带来利益增长，反而在激烈的市场竞争下显现出它的劣势。针对这种情况，阿里已经有意向剥离淘点点等难盈利的生活服务类O2O项目，支付宝将有可能成为下一位接棒者。
