【摘要】纵观2012年国内各大险企年报业绩，4大上市险企2012年净赚391.2亿，业绩同比出现了下滑的迹象，尽管如此，各大险企在宣传费方面还是很大手笔的。
刚刚过去的2012年，对于中国保险业来说，是不平常的一年。年报显示，受股市不景气影响，2012年A股四大上市险企的“收成”难言乐观，中国人寿及中国太保净利润出现大幅下滑，新华保险和中国平安虽然维持增长，但也仅是微增。
具体来讲，2012年中国人寿归属母公司净利润110.6亿元，下滑39.7%；中国太保净利润50.77亿元，下滑38.9%；新华保险净利润29.33亿元，同比增长4.8%；中国平安净利润200.5亿元，同比增长3%。
各大公司对净利下滑的解释中，都提到了投资收益率下降和资产减值损失增加两大因素。数据显示，2012年中国人寿、中国平安、中国太保、新华保险的总投资收益率分别为2.79%、2.9%、3.2%和3.2%。对此，四家公司都认为与资本市场的持续低位运行有关。由于过度依赖资本市场，在2012年行情低迷的情况下，上市险企不得不大幅计提减值准备，以中国人寿为例，2012年其计提了价值310.5亿元的资产减值损失，同比增长140%。据了解，2012年保险行业整体的投资收益率为3.39%，创下近年来的新低。
除了资本市场的低迷，净利的下滑还要归咎于保费增长的乏力。数据显示，2012年中国人寿、中国太保、新华保险的保费收入分别增长1.4%、5.3%、3.1%，平安寿险的保费增速为6.5%，均告别双位数增长的时代。
行业人士称：“受内外部因素影响，2012年保险业面临比2011年更大的挑战，行业面临业务增速下滑、偿付能力下降、投资收益下行、经营效益下挫的巨大压力，稳健发展的难度更大。”
从A股上市的四家保险公司年报“董事长报告”中，不难看出保险公司董事长们的担忧。针对过去一年的企业经营实践，中国人寿董事长杨明生表示，“2012年是中国寿险市场形势严峻、挑战巨大、经营十分艰难的一年”；中国平安董事长马明哲表示，“一方面惴惴不安，一方面信心满怀”；中国太保董事长高国富表示，“面临行业增速明显放缓的挑战”；新华人寿董事长康典表示：“仍想延用去年的描述："如履薄冰"”。
随着银保新单的持续下滑，2012年险企在其他渠道的投入进一步增加。尤其是在线营销的逐渐走俏，让保险商们对追加广告投入的认可趋于一致。在四大上市险企中，以中国平安最为“豪爽”。
对比年报发现，四大保险企业2012年全年合计广告宣传费用投入达到92.16亿元，比2011年增加了22亿元，增长30%。
从具体险企来看，中国平安出现了两个凑巧的“58%”，即2012年平安一家支出的业务宣传费高达53.62亿元，比该公司上一年的业务宣传费增长了58%，同时占去年四家险企广告宣传费用总和的58%。可以说，平安成为当之无愧的“广告宣传王”，其广告费超过国寿、太保、新华三家之和。
此外，国寿、太保2012年广告宣传费分别为14.74亿元、20.26亿元，同比分别增长5%和15.8%，属于“温和增长”；新华广告宣传费为3.54元（其中宣传印刷费2.36亿元、广告费1.18亿元），比去年的5.52亿元减少35.9%。
慧择提示：面对2012年的年报业绩，各大险企纷纷在投资策略、结构转型等方面做文章，以尽快走出市场持续低迷的阴影。
