汽车保险广告
论汽车保险与广告创意 产品本质更重要
随着经济的发展，一个产品的推广，无外乎都会选择以广告的形式加以宣扬。因为：从经济学的角度出发，当企业发展到一定阶段，传统的品牌策略无法满足日益细分的消费需求，也无法满足企业占领市场的雄心时，许多企业选择了广告这一品牌战略；而站在普通民众的角度出发，在如今信息高度发展的年代，对一个产品或者服务的最直接的认知应该来自其广告。而汽车保险，也不例外。
在去年的世界杯期间，有这么一个网帖引起大家的关注：《强烈谴责XX电话车险恶俗广告！今天哥差点出车祸！》，该帖主大吐心声“上午开车上班，打开收音机，在毫无心理准备的情况下，XX电话车险世界杯的广告突然从广播里窜了出来（就是那个进啦！进啦！听过的人就知道它的威力），诶哟喂，一听完心里那个难受，那个纠结，就好像很多小虫在撕咬一样！路过红灯的时候都差点忘记踩刹车，压线半个多车身才停了下来！从斑马线上挪过的老大妈骂的这个脏哦！郁闷死！别人的广告只是烦人，你们XX电话车险的广告简直是要杀人啊！”
当然，这只是一个小插曲，从车主的感受我们可以对国内几大保险公司的类似广告进行比较细微的区分：
首先，太平洋车险广告，着重强调人们防范风险意识提高，然后再直抒胸臆：“买车险，首选太平洋”，凸显其品牌的稳重大气。
其次，就是平安车险广告。平安车险广告换得比较频繁，而且都是结合时下的热点进行。广告虽然追逐热点，但往往因为广告语太过，从而导致他们在现实生活中的不便甚至是危险，较容易引起车主情绪冲击而引发对于其产品的不良感受。
