移动互联时代的营销大变革

2017-08-27 09:59慧择网

　　【摘要】面对新兴的互联网时代，我们的传播方式和营销手段都会发生革命性的变化。手机媒体的崛起，意味着营销的全数字化加速。中国最高市值的广告公司已经是一家数字营销型的新广告代理公司，一个年营业额过亿的传统广告公司所能吸纳的风险投资，甚至还远不如一家未开始盈利、但是已经技术化的数字营销公司多。在资本和技术的推动下，营销业的重组已经起步了。

　　从互联网到移动互联网，消费者的变化可以描述为从“上线”到“永远在线”,这就是移动互联的本质。

　　全球第二大移动互联网网络广告公司InMobi最新研究表明，有一些消费者的时间碎片，是过往传统传播手段无法触及的机会，比如床上、卫生间、聚会时，需要更好地挖掘适应这些营销情景的传播手段。

　　据统计，公交车上90%的人会低头玩手机，92%的人上厕所会玩手机，在一天中醒着的时候平均每6分钟就会看一次手机。有39%的人在看电视的同时用手机，是多屏互动的良好基础；15%的人在聚会或者购物的时候使用手机，意味着口碑营销的重要。

　　移动互联网的使用贯穿了消费者整个购买过程，从获取产品信息或品牌信息，到找到更好的选择并进行比较，从找到购买的最佳地点，到最后到店购买，甚至辅之以便携支付，达成购买，并通过微博等社交网络分享自己用户体验。在整个过程中，移动互联网在逐步渗入消费者的每一个购买环节中，从而也必将影响品牌主的营销手段。

　　和以往任何一次营销变革相似，先入者总会享受到盛宴的高额回报，多数后起追随者在盛宴散场后才追悔莫及。移动互联网营销是一门技术与艺术兼顾的学问，这对市场营销总监是一个挑战。

　　移动互联网的蓬勃发展和宏伟的发展蓝图为企业描绘了一个崭新的未来世界，面对如此庞大的用户群体，在移动互联网上面存在什么样的营销机会和模式？如何利用移动互联网进行营销？企业如何面对“移动互联网时代的商业与营销新变革”?移动互联网如何改变了营销和企业运营的规则？各种不同的移动互联网商业应用，包括移动应用APP、移动电子商务、二维码、即时营销、移动搜索等，如何触发移动互联网与商业及消费行为的变迁？如何应对移动互联网环境下的商业竞争？

　　对于移动互联网和移动营销，现阶段我们容易犯的错误，往往是低估其影响或高估其效果。事实上，谁也无法否认其爆发的大趋势。

　　慧择提示：以上为您介绍新时代营销方式转变的相关信息。总之，移动互联大势所趋，我们不可回避这个时代，也无法逆势而动。移动互联网将掀起一场指尖上的营销革命，带领营销进入个人化、精准化、实时化的时代，所有企业都要积极拥抱和抓住这场革命。

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