中国平安试水粉丝经济

　　【摘要】近日，中国平安与传奇影业在北京共同点亮“平安X魔兽”的联合标志，启动了平安“荣耀收获季”互联网营销活动，此举也标志着平安泛娱乐粉丝经济战略的开始。

　　作为电影《魔兽》的独家保险、金融合作伙伴，中国平安不仅为北京三里屯《魔兽》周边展提供了60万美元保额的保险，还结合旗下多家子公司推出了金融理财产品。据悉，此次“荣耀收获季”就结合了中国平安旗下的保险、银行、投资、健康管理等多条业务线的金融产品。

　　平安集团品牌副总经理陈阳阳对此表示，传统的粉丝经济是指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为。但在互联网时代，随着IP概念的兴起，被关注者已经超出了“人”的范畴，一部小说、一部游戏甚至一只萌宠都可以培养大量的粉丝。魔兽在世界范围内拥有众多粉丝，粉丝对魔兽怀有深厚的情怀，具有较强的消费能力，符合平安的客群定位。

　　近两年来，多家金融机构致力于互联网营销模式的探索，针对泛娱乐及体育人群，开展线上营销活动。陈阳阳称，未来中国平安还将寻找更多的IP，深入挖掘粉丝经济，为客户提供更多、更好玩的金融产品。

　　慧择提示：魔兽在世界范围内拥有众多粉丝，而广大粉丝对魔兽怀有深厚的情怀，该电影具有较强的消费能力，符合平安的客群定位。未来，平安海景继续探索互联网销售模式，深入挖掘粉丝经济，为广大消费者提供更多优质的产品。