【摘要】近年来，随着人们对新鲜事物新理念的接受度提升，越来越多新潮的事物走进我们的生活，在近段时间，保险公司也跟着“潮”了一把，推出了一种新潮的保险产品。
据新华社昨日报道，近日，有保险公司推出了赏月险，称中秋节看不到月亮，买份赏月险便可获得赔偿。这款产品上线后，北京、上海、深圳等地区已分别卖出了400多件。
【产品创新应回归保险的本质】对于赏月险，有人认为，这是噱头十足的概念炒作；也有人认为，这是保险公司充分挖掘互联网用户的需求，其创新精神值得肯定。
实际上，赏月险只是一款保障时间只有1天的人身意外险，所谓的赏月险只是“附加保险责任”。
保险公司对保险产品的包装可谓挖空心思。他们很清楚，单纯在淘宝上卖意外险，对消费者的吸引力并不大，而如果开发赏月险为主险责任的新产品，很难通过监管部门的审批。不过这也可以理解，近年来传统的直销、银保等渠道频频受到挤压，保险公司的日子不好过。互联网已成为保险公司日益倚重的新渠道。互联网用户是比较年轻的一代，喜欢新奇的概念，喜欢新体验，这些产品的推出正是抓住了这个群体的需求特点。
保险公司的这种创新本也无可厚非。但是，保险的本质是保障和风险转移，如果保险公司一味在概念上花费精力，即便在短期内赢得消费者青睐，这种需求也并不具备可持续性。如果保险企业的产品创新置保险业的本质于不顾，一窝蜂地追求新奇的产品形式，势必会对整个保险业的发展产生不利影响。
当前，正值保险行业转型的关键时期，保险公司搞创新一定要遵循正确的思路，在开发有真正市场需求、有利于国计民生的产品上下功夫，以逐步提升保险在整个国民经济中的地位和作用。
慧择提示：面对激烈的市场竞争，一些新鲜化的保险产品走入我们的视线，其实有炒作，也有一些确实能对我们的生活提供帮助和保障，保险公司在创新的基础上更应该注重实用性的价值，才能在市场中占有一席之地。
据新华社昨日报道，近日，有保险公司推出了赏月险，称中秋节看不到月亮，买份赏月险便可获得赔偿。这款产品上线后，北京、上海、深圳等地区已分别卖出了400多件。
【产品创新应回归保险的本质】对于赏月险，有人认为，这是噱头十足的概念炒作；也有人认为，这是保险公司充分挖掘互联网用户的需求，其创新精神值得肯定。
实际上，赏月险只是一款保障时间只有1天的人身意外险，所谓的赏月险只是“附加保险责任”。
保险公司对保险产品的包装可谓挖空心思。他们很清楚，单纯在淘宝上卖意外险，对消费者的吸引力并不大，而如果开发赏月险为主险责任的新产品，很难通过监管部门的审批。不过这也可以理解，近年来传统的直销、银保等渠道频频受到挤压，保险公司的日子不好过。互联网已成为保险公司日益倚重的新渠道。互联网用户是比较年轻的一代，喜欢新奇的概念，喜欢新体验，这些产品的推出正是抓住了这个群体的需求特点。
保险公司的这种创新本也无可厚非。但是，保险的本质是保障和风险转移，如果保险公司一味在概念上花费精力，即便在短期内赢得消费者青睐，这种需求也并不具备可持续性。如果保险企业的产品创新置保险业的本质于不顾，一窝蜂地追求新奇的产品形式，势必会对整个保险业的发展产生不利影响。
当前，正值保险行业转型的关键时期，保险公司搞创新一定要遵循正确的思路，在开发有真正市场需求、有利于国计民生的产品上下功夫，以逐步提升保险在整个国民经济中的地位和作用。
慧择提示：面对激烈的市场竞争，一些新鲜化的保险产品走入我们的视线，其实有炒作，也有一些确实能对我们的生活提供帮助和保障，保险公司在创新的基础上更应该注重实用性的价值，才能在市场中占有一席之地。
