【摘要】2012年四大上市险企年报数据已经公布，从数据中可以发现，虽然四大险企去年净利润下滑严重，但2012年却花费92亿元广告宣传费（同比增加22亿元），相当于日均支出2520万元。
具体来看，中国平安一家支出的业务宣传费高达53.62亿元，同比增长58%，占4家险企总和的58%。也就是说，中国平安2012年的广告费超过了另外3家险企之和。
中国人寿、中国太保2012年广告宣传费分别为14.74亿元、20.26亿元，同比分别增长5%和15.8%；新华保险广告宣传费为3.54亿元（其中宣传印刷费2.36亿元、广告费1.18亿元），比上年的5.52亿元减少35.9%。
锐财经首席分析师王政表示，从2011年开始，寿险公司即面临银保业务下滑迅速、人力成本上升等压力。“保险业经过近10年的快速发展之后，已进入平台期，对各大型保险公司的综合经营能力提出了更高挑战。”王政表示，与此同时，保险的宣传也在无声渗透，户外楼宇广告、电梯广告、触摸屏广告、网络广告、报纸电视广告等无孔不入。由此来看，四险企广告宣传费同比增长30%，也是激烈竞争之下的无奈之举。
慧择提示：2012年四大险企花费巨资投放广告，表明当前保险业竞争激烈，广告成为一个保持竞争力的重要途径。大量的保险广告宣传也将进一步提升消费者的保险意识。
具体来看，中国平安一家支出的业务宣传费高达53.62亿元，同比增长58%，占4家险企总和的58%。也就是说，中国平安2012年的广告费超过了另外3家险企之和。
中国人寿、中国太保2012年广告宣传费分别为14.74亿元、20.26亿元，同比分别增长5%和15.8%；新华保险广告宣传费为3.54亿元（其中宣传印刷费2.36亿元、广告费1.18亿元），比上年的5.52亿元减少35.9%。
锐财经首席分析师王政表示，从2011年开始，寿险公司即面临银保业务下滑迅速、人力成本上升等压力。“保险业经过近10年的快速发展之后，已进入平台期，对各大型保险公司的综合经营能力提出了更高挑战。”王政表示，与此同时，保险的宣传也在无声渗透，户外楼宇广告、电梯广告、触摸屏广告、网络广告、报纸电视广告等无孔不入。由此来看，四险企广告宣传费同比增长30%，也是激烈竞争之下的无奈之举。
慧择提示：2012年四大险企花费巨资投放广告，表明当前保险业竞争激烈，广告成为一个保持竞争力的重要途径。大量的保险广告宣传也将进一步提升消费者的保险意识。
